Gastone (Lago)
sbarca su TikTok
Da mascotte a tiktoker... Gastone ha fatto il botto!
Questo progetto è stato una vera e propria sfida, un esperimento condiviso con il cliente. Trasformare Gastone, la mascotte della linea merende Lago 1968, in un autentico influencer TikTok per avvicinare e attrarre nuove community.
client
market
Food & Beverage
time
2025in corso
Gastone TikTokka
alla grande! ⏲️💥
📣📱Perché TikTok?
Perché è il social del momento, è il posto dove succedono le cose… ma soprattutto perché permette di creare snackable content 🍩 perfetti per il food e perché in fase di definizione della strategia abbiamo notato che è un “white space” competitivo. Nel segmento sweet bakery la presenza è disomogenea: alcuni big presidiano ma sono “boring” o, peggio, boooomer. 👴🏻
Altri sono assenti o poco distintivi… c’era quindi spazio per recuperare terreno!
Ce la siamo giocata.
La sfida 🏁 💪
Come far vivere un brand in un social che vive trend, dove le promo hanno le gambe corte e vince sempre l’intrattenimento? Semplice: trasformando il brand in un creator!
Avevamo la soluzione in casa: Gastone! 👨🏻🍳
Abbiamo trasformato Gastone Lago, mascotte della linea di merende ispirata dal fondatore dell’azienda, in un vero e proprio tiktoker, un creator simpatico, curioso e a volte irriverente che vuole avvicinare le nuove generazioni (e non solo) con uno storytelling nuovo – autentico, ironico e relatable. 😎❤️🔥
Il concept: intrattenere e non vendere 👏👏🏻👏🏾
No pubblicità, Sì sketch e gag che seguono trend e mettono un pizzico di slapstick comedy, strizzando l’occhio alla GenZ… ma senza dimenticare che TikTok si sta aprendo ad un pubblico molto più eterogeneo.
Tutto questo realizzato con produzioni agili e smart: un cellulare, un bel pupazzone e tanta creatività. Si va in scena! 🎥📱
La trasformazione
Da mascotte…
Il dolce pasticciere: simpatico, curioso, estroverso, che diffonde la bontà delle sue merende semplicemente buone come fatte in casa.
…a creator! 💫
Snack influencer, protagonista imprevedibile di gag, meme e trend con un twist tutto suo. E allo stesso tempo portavoce del brand Lago al motto di: “Scegli il tuo piacere!”
Com'è andata?
SPOILER: Gastone ha fatto il bottooo! 💣 💥
Numeri da leccarsi i baffi 🍰🍪🍩
TikTok funziona (…e anche Gastone), con il giusto linguaggio e i giusti format, i risultati sono arrivati! In meno di 4 mesi e con un piccolo budget ads il progetto ha portato milioni di visualizzazioni e migliaia di follower, una community in target e ingaggiata, brand awareness in crescita e un posizionamento distintivo.
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