Le dolci avventure
di Gastone
Lago goes digital al Giro d'Italia
Per Lago 1968 abbiamo confezionato un progetto di comunicazione multi canale con diversi punti di contatto, online e offline, con l’obiettivo di valorizzare il recente rebranding dello storico marchio di dolci e merende, rivitalizzando i canali digitali (che erano fermi da un po’) in occasione del 107° Giro d'Italia.
client
market
Food & Beverage
time
2024
Una nuova narrazione con un protagonista d’eccezione: Gastone, il dolce pasticciere
Qui tutto gira, anche la strategia
La nostra direzione strategica e creativa ha toccato diversi touchpoint, dal packaging dei prodotti in limited edition per il Giro, fino alla vestizione dei canali digitali. Le Dolci Avventure di Gastone nascono sui social, passano per un contest, poi la narrazione fa una serie di curve e giusto prima della volata finale si articola in un mix di attività interattive dal vivo: ad ogni tappa ci sono giochi e animazioni con la mascotte Gastone, che attira l’attenzione di grandi e piccini. Grazie Event’s Way per la collaborazione! 😘
L’uomo giusto per fare engagement
L’iniziativa punta a fare tanta brand awareness, ma anche e soprattutto a riattivare dei canali sopiti, come i social Lago, ingaggiando la community. Abbiamo pensato “C’è solo un uomo che può farlo, anzi… un pasticciere!”. Gastone, il nostro eroe della dolcezza, ci ha aiutato a veicolare i valori del brand e a conquistare nuovo pubblico online e offline.
Il contest in collaborazione con Scott
Ma anche la dolcezza ha bisogno di un aiutino… perciò – è proprio il caso di dirlo – dulcis in fundo, abbiamo dato vita ad un contest pensato e creato per interagire con la community: bastava scattare una foto, pubblicarla su instagram e taggare @gastonelago. In palio dei fantastici premi a tema: bici e accessori firmati Scott.
Dolcezza e impegno sociale
Gastone è il perfetto ambasciatore dei valori di Lago 1968. Ama la tradizione pasticciera e le attività all’aria aperta, con questo leitmotiv narrativo abbiamo veicolato i valori di genuinità ed autenticità del marchio. Durante il suo viaggio lungo la penisola ha incontrato anche gli amici di Ca’Leido, il centro per l’autismo di Cooperativa Sonda, un’associazione che da tempo riceve il sostegno di Lago Group.
Dolcissimi risultati!
Una campagna durata circa un mese, che ha dolcemente raggiunto i suoi obiettivi, aumentando la visibilità del marchio e coinvolgendo un vasto pubblico attraverso un perfetto mix di iniziative e canali di comunicazione.
