Al centro
di ogni storia
L'emozione di una memoria condivisa
Abbiamo realizzato una campagna social basata su User Generated Content (UGC) per promuovere la mostra “Stadi. Architettura e mito” del MAXXI, il Museo nazionale delle arti del XXI secolo.
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culture and entertainment
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2025
Raccontare gli stadi, un ricordo alla volta 🏟️❤️
Una storia fatta di storie
Ma che bello lavorare per realtà come il MAXXI. Così quando ci hanno chiesto una campagna per promuovere la mostra “Stadi. Architettura e mito”, ci siamo messi subito all’opera (anche perché i tempi erano strettini 😅).
Nasce così il concept “Al centro di ogni storia”, un progetto che unisce una campagna istituzionale e un’attivazione social per la quale abbiamo invitato il pubblico a condividere ricordi, foto e video vissuti sugli spalti.
La sfida è stata doppia: presentare i concept creativi con l’inaugurazione della mostra ormai alle porte… e poi di solito non ci occupiamo di eventi culturali! 😨
Per fortuna ci siamo fatti dare una mano da amici e partner – Efesto, FNK, Otium – e come in un film corale, il mix di idee ha generato la formula vincente!
Il concept e la digital activation 💡💥
Tutto parte da un’idea semplice: ogni stadio è al centro di una storia, è un luogo di emozioni personali e ricordi, in grado di unire esperienze individuali trasformandole in memoria collettiva. La campagna UGC ha invitato il pubblico a condividere video, foto e commenti dei propri momenti più significativi: dal gol della squadra del cuore, a un concerto o alla prima volta sugli spalti con qualcuno di speciale.
Il risultato? Un racconto collettivo in grado di coinvolgere non solo gli appassionati di arte e architettura, ma un pubblico più ampio e trasversale.
Tutti i contenuti raccolti si sono trasformati in reel, caroselli e stories, dando vita a un mosaico di ricordi che ha animato i canali social del MAXXI e fa parlare di sé oltre i confini del mondo dell’arte.
La campagna adv istituzionale
Parallelamente al lavoro digital è stata sviluppata e ottimizzata anche una campagna adv istituzionale declinata in formati outdoor statici e dinamici, affissioni, schermi LED e parapedonali, portando la comunicazione nel tessuto urbano e aumentando la visibilità della mostra.
I goal! 🥅💫
Oltre ai numeri, questa collaborazione ci ha spinto oltre i confini dei nostri ambiti abituali, dimostrando che quando a guidare sono creatività, metodo e visione, non esistono barriere.
